9 octobre 2026

Depuis le 24 septembre 2026, la Search Console isole enfin le trafic des recherches lancées avec une image : Google Lens, Entourer pour chercher, import de photo et recherche d'image dans Chrome. Pour une PME qui vend des produits que l'on photographie, c'est une donnée nouvelle, sans mots-clés, qui oblige à raisonner page par page. Voici comment la lire et quoi en faire.

Ce que Google a changé le 24 septembre 2026

Google a annoncé sur son blog Search Central un nouveau découpage du rapport Performances de la Search Console. Le type de recherche « Web » se divise désormais en deux : Web : texte, pour les requêtes saisies dans la barre de recherche, et Web : multimodal, pour les résultats web obtenus lorsqu'une image a servi de point de départ. Le déploiement est mondial et progressif : certaines propriétés voient l'option avant d'autres.

Quatre usages alimentent ce nouveau type, selon l'annonce de Google :

• Google Lens, lorsque l'internaute pointe l'appareil photo de son téléphone vers un objet ou utilise une photo ;
• Entourer pour chercher (Circle to Search) sur Android, qui permet d'entourer un élément affiché à l'écran ;
• l'import d'une image directement dans le champ de recherche Google ;
• « Rechercher cette image », accessible par clic droit dans Chrome.

Le même filtre apparaît aussi dans les rapports consacrés aux fonctionnalités d'IA générative de la recherche. Google précise enfin que ces données n'étaient pas comptabilisées jusqu'ici : il s'agit d'un trafic qui devient visible, pas d'un trafic déplacé.

Pourquoi c'est une donnée à part pour une PME

La recherche visuelle ne ressemble pas à la recherche textuelle. L'internaute ne formule pas son besoin : il le montre. Il photographie un flacon chez une amie, un emballage en rayon, une pièce détachée usée, un meuble dans une vitrine. Google lui renvoie alors des pages web qui correspondent à ce qu'il voit.

Pour une marque, cela pose une question simple : quand on photographie votre produit, est-ce votre site qui ressort, ou celui d'un revendeur, d'un comparateur ou d'un concurrent ? Jusqu'au 24 septembre, aucune donnée de la Search Console ne permettait d'y répondre. C'est désormais possible, au moins en partie.

Les secteurs les plus concernés sont ceux où le produit se reconnaît à l'œil : cosmétique, alimentaire et boissons, équipement de la maison, mode, mais aussi certaines références industrielles que l'on identifie par leur forme. À l'inverse, une société de conseil ou de services aux entreprises verra sans doute peu de chose dans ce rapport, et c'est normal.

La grande limite : aucune requête

Google l'indique dans son aide : les recherches multimodales reposant surtout sur des images, la dimension « Requêtes » n'est pas disponible pour ce type. Vous ne saurez pas ce qui a été photographié. Vous disposez en revanche des pages, des pays, des appareils, des dates, des clics, des impressions, du taux de clic et de la position.

Il faut donc changer de logique d'analyse. En SEO textuel, on part d'un mot-clé pour arriver à une page. Ici, on part de la page pour deviner l'objet qui l'a déclenchée. C'est un travail plus proche de l'audit de catalogue que de la recherche de mots-clés.

Deux autres précautions s'imposent. D'une part, à la date de rédaction, la documentation de l'API Search Analytics ne prévoyait pas de type multimodal distinct, d'après Search Engine Journal : si vos tableaux de bord sont alimentés automatiquement, ils ne séparent peut-être pas encore ce trafic, et l'export manuel reste le moyen fiable. D'autre part, Google a lancé sa mise à jour anti-spam de septembre 2026 le même jour : un mouvement observé fin septembre peut avoir plusieurs causes.

La méthode en cinq étapes

1. Vérifier que le filtre est actif

Dans Performances, puis Résultats de recherche, ouvrez le filtre Type de recherche. Si « Web : multimodal » n'apparaît pas, le déploiement n'a pas encore atteint votre propriété, ou votre site ne reçoit pas ce trafic.

2. Exporter une première photographie

Exportez dès maintenant les pages, appareils et pays du type multimodal. Cette base servira de point de comparaison pour mesurer l'effet de vos actions dans trois à six mois.

3. Lire les pages, une par une

Listez les pages qui reçoivent des impressions multimodales. Sont-ce vos fiches produits, vos pages de gamme, vos articles de blog, ou des pages inattendues ? Une page de blog qui capte des recherches visuelles sur un de vos produits signale souvent que la fiche produit elle-même est mal illustrée ou mal reliée.

4. Repérer les pages vues mais peu cliquées

Comparez impressions et clics. Une page qui apparaît souvent sans être choisie pose un problème de première impression : image peu nette, titre flou, prix ou disponibilité absents. Sans requête, ce sont l'image et le haut de page qu'il faut revoir.

5. Comparer avec le texte, à périmètre constant

Utilisez la fonction de comparaison entre « Web : texte » et « Web : multimodal », par appareil. Pour vos tendances annuelles, comparez toujours le texte au texte, tant que Google n'a pas précisé comment le total « Web » intègre les deux types.

Rendre vos produits reconnaissables par l'image

Le rapport mesure ; il ne fait pas progresser. Pour être retrouvé lorsqu'on photographie votre produit, quelques fondamentaux comptent, qui relèvent autant de la marque que du référencement :

• des photos originales, nettes, sous plusieurs angles, montrant le produit tel qu'on le voit en rayon ou en usage, plutôt que les seuls visuels fournis à tous les revendeurs ;
• un packaging et une identité visuelle cohérents entre le produit physique, le site et les places de marché, pour que l'objet photographié corresponde à ce que montrent vos pages ;
• des noms de fichiers et des textes alternatifs descriptifs, qui disent ce qu'est le produit, sa gamme et sa contenance ;
• des données structurées produit à jour (nom, marque, prix, disponibilité), qui aident Google à rattacher l'image à une offre précise ;
• une fiche qui répond à la question suivante : la personne qui vient de photographier votre produit veut savoir ce que c'est, combien il coûte et où l'acheter. Le haut de page doit le dire sans détour.

C'est aussi un sujet de marque : un produit au design distinctif est plus facilement identifié et attribué à son fabricant. Nos équipes de l'agence SEO & GEO traitent ce point avec la création, et non comme une simple optimisation technique.

Les erreurs à éviter

• Conclure trop vite sur quelques jours de données, alors que le déploiement est progressif et que la mise à jour anti-spam brouille la période.
• Additionner texte et multimodal dans un suivi d'évolution annuelle, ce qui fabriquerait une hausse artificielle.
• Chercher des mots-clés dans un rapport qui n'en contient pas, au lieu d'auditer les pages et leurs images.
• Laisser vos revendeurs capter la recherche visuelle avec vos propres visuels, sans offrir sur votre site une page au moins aussi claire.

Questions fréquentes

Qu'est-ce que le filtre multimodal de la Search Console ?

C'est un nouveau type de recherche, ajouté le 24 septembre 2026 dans le rapport Performances, qui isole les résultats web obtenus à partir d'une image : Google Lens, Entourer pour chercher sur Android, import d'image dans Google et « Rechercher cette image » dans Chrome.

Peut-on voir ce que les internautes ont photographié ?

Non. Google indique que les données de requête ne sont pas disponibles pour ce trafic, puisque la recherche part d'une image. Vous voyez les pages, les pays, les appareils, les dates, les clics, les impressions et la position.

Ces nouvelles données font-elles baisser mon trafic texte ?

Selon Google, ce trafic n'était pas comptabilisé auparavant : il s'ajoute et ne se retranche pas des recherches textuelles. Pour suivre une tendance, comparez le texte au texte, sans mélanger les deux types.

Mon entreprise de services B2B est-elle concernée ?

Probablement peu. Le rapport n'affiche des données que si votre site reçoit ce trafic, et la recherche visuelle porte surtout sur des objets, des lieux et des produits. Un simple contrôle mensuel suffit dans ce cas.

Faire de la recherche visuelle un levier

La recherche par l'image devient mesurable : c'est le bon moment pour vérifier que vos produits, quand on les photographie, renvoient bien vers votre marque. Pulsar Insights relie l'identité visuelle, les fiches produits et le référencement dans une même démarche. Parlons de la visibilité de vos produits.