Le blog de Pulsar Insights

La saison des salons reprend et, pour beaucoup de PME, la décision d'exposer se prend encore par habitude. Un stand engage pourtant une part notable du budget marketing annuel et plusieurs jours de l'équipe commerciale. Voici comment décider d'y aller ou non, préparer le salon comme une campagne et mesurer ce qu'il rapporte vraiment.

Le 27 septembre 2026, les règles européennes contre l'écoblanchiment deviennent applicables : allégations environnementales génériques, labels maison et neutralité carbone fondée sur la compensation rejoignent la liste des pratiques interdites. Pour une PME, ce n'est pas qu'un sujet juridique, c'est parfois la promesse de marque elle-même qu'il faut réécrire. Voici comment passer d'un discours vert vague à une preuve qui tient.

Depuis le 16 mars 2025, les entreprises qui affichent le Nutri-Score disposent de deux ans pour passer au nouveau calcul. L'échéance tombe le 16 mars 2027 et, selon Santé publique France, entre 30 et 40 % des produits changent de note. Pour une PME agroalimentaire, c'est un sujet de marque avant d'être un sujet d'étiquetage.

Dans beaucoup de PME, le marketing ne tient pas à une fonction mais à une personne. Tant qu'elle est là, tout avance ; le jour où elle part, l'entreprise découvre que rien n'était écrit. Voici comment répartir le savoir-faire sans alourdir l'organisation.

La plupart des PME ne manquent pas de données marketing : elles manquent de données propres. Entre le trafic venu des assistants IA, les sources écrites de quinze façons différentes et les coûts importés sans devise, un rapport GA4 peut sembler impeccable et pourtant induire en erreur. Voici cinq réglages issus des nouveautés 2026 de Google Analytics, et la méthode pour les traiter en une demi-journée.

La liste d'adresses est la seule audience qu'une PME possède réellement. Encore faut-il savoir ce que l'on promet, ce que l'on envoie et sous quel régime juridique on l'envoie. Voici la méthode pour bâtir une newsletter B2B qui survit à son troisième numéro.

LinkedIn facture désormais sa page entreprise : 99,99 euros par mois pour la version Premium. Derrière l'essai gratuit se cachent trois abonnements différents, dont les fonctions ne servent pas toutes les PME. Voici ce que l'on achète réellement, et les quatre questions qui tranchent avant de s'engager.

Annonce le 13 aout 2026, le retrait du ciblage par langue s'applique aux campagnes Search et AI Max for Search a partir de fin septembre. Google ne vous demande plus quelles langues viser : il le deduit de vos annonces et des signaux de l'internaute. Voici ce que cela change concretement pour une PME, et les verifications a mener avant la bascule.

Depuis le 30 août 2026, Google n'applique plus de la même manière sa règle contre l'abus de réputation de site aux internautes européens. Pour une PME qui achète des articles sponsorisés ou héberge du contenu fourni par un partenaire, la conclusion est contre-intuitive : moins de sanction visible, mais beaucoup moins d'autorité empruntée.